今年以來，全國文旅市場多面開花，剛剛結(jié)束的“五一”小長假，更是交上了一份豐富多彩、活力四溢的答卷。

今年“五一”期間，中央廣播電視總臺多平臺精心組織“五一”“五四”等豐富多樣的視聽節(jié)目，精彩講述勞動者和新青年在新時(shí)代新征程上砥礪前行、奮發(fā)有為的故事。

繼北京冬奧會圓滿成功、創(chuàng)全球收視新高之后，3月4日晚，北京冬殘奧會在“鳥巢”盛大開幕，中國繼續(xù)張開雙臂，用熱情迎接來自全世界的朋友。兩個(gè)奧運(yùn)、同樣精彩。像冬奧會一樣，冬殘奧會也收獲了高度關(guān)注，人們?yōu)檫\(yùn)動員加油，為冬殘奧會喝彩，繼續(xù)表達(dá)一起向未來的美好愿望。

2月20日，第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動會閉幕式在國家體育場隆重舉行。從2008年百年奧運(yùn)夢圓，到2022年與奧林匹克運(yùn)動再度攜手，北京成為歷史上首座“雙奧之城”，再一次見證了競技體育的榮耀與夢想，凝聚了人類社會的團(tuán)結(jié)與友誼。五環(huán)旗下，來自91個(gè)國家和地區(qū)的近3000名運(yùn)動員奮力拼搏、挑戰(zhàn)極限、超越自我，刷新了2項(xiàng)世界紀(jì)錄和17項(xiàng)冬奧會紀(jì)錄，奏響了“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的華彩樂章。

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）全國測量儀數(shù)據(jù)顯示：1月31日至2月5日,農(nóng)歷除夕至大年初五，中央廣播電視總臺央視綜合頻道CCTV-1平均收視份額達(dá)9.52%，是2012年以來的春節(jié)收視份額最高值，穩(wěn)居全國上星頻道排名第一；日均觀眾規(guī)模約2億人，各年齡段觀眾的收視率較2021年春節(jié)同期漲幅均超過50%，15-34歲人群收視率增幅超過60%。

“強(qiáng)國之基·生活之美”——中央廣播電視總臺財(cái)經(jīng)節(jié)目中心2022年精品節(jié)目片單1月25日發(fā)布。發(fā)布活動分“強(qiáng)國之基”和“生活之美”兩大板塊，16部精品力作集中發(fā)布，主題鮮明、“財(cái)”味十足。

近日，總臺CGTN接連斬獲多項(xiàng)國際大獎(jiǎng)。在第21屆阿拉伯廣播電視節(jié)頒獎(jiǎng)典禮上，由總臺CGTN阿語制作播出的《云上稻香村》《我的前半生》（阿語配音版）在眾多參評節(jié)目中脫穎而出，分別獲得紀(jì)錄片一等獎(jiǎng)和電視劇一等獎(jiǎng)。在2021紐約國際電視電影節(jié)線上頒獎(jiǎng)典禮上，CGTN英語共有13項(xiàng)作品入圍，最終系列抗疫題材紀(jì)錄片《緊急狀態(tài)：紐約24小時(shí)》《重現(xiàn)：歐洲24小時(shí)》《武漢24小時(shí)》，藝術(shù)類紀(jì)錄片《古巴裔美籍插畫家埃德爾·羅德里格斯》《我們的塑料世界》贏得五項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括4枚銀獎(jiǎng)、1枚銅獎(jiǎng)。

作為總臺新媒體旗艦平臺，央視頻多方發(fā)力打造總臺特有新媒體生態(tài)，拉動平臺高速高質(zhì)量發(fā)展，2021年第三季度平臺總播放量超55億次，總互動量超4246萬次，超7000個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號加入，創(chuàng)新力、傳播力、影響力有力增長。

9月8日至11日，第二十一屆中國國際投資貿(mào)易洽談會在福建廈門舉行，近100個(gè)國家和地區(qū)的逾5萬客商通過線上線下參會。 開幕當(dāng)天，由中華人民共和國商務(wù)部、中央廣播電視總臺主辦的2021國際投資論壇隆重舉行。國際投資論壇是投洽會期間舉辦的規(guī)格最高、影響力最大的活動。2021國際投資論壇主題為“新發(fā)展格局下國際投資新機(jī)遇”，旨在為新發(fā)展格局下國際投資合作高質(zhì)量發(fā)展尋找可行路徑。

2021年上半年，中央廣播電視總臺財(cái)經(jīng)節(jié)目中心新聞報(bào)道、融合傳播、工業(yè)紀(jì)錄片等多點(diǎn)發(fā)力，整體收視表現(xiàn)讓人眼前一亮，進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大國家經(jīng)濟(jì)宣傳主平臺、主陣地，成為總臺事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支點(diǎn)。

勞動是一切幸福的源泉，奮斗是青春最美的模樣。五一期間，中央廣播電視總臺推出多檔精品節(jié)目，以豐富多彩的藝術(shù)形式，為每一位努力奮斗的人點(diǎn)贊。總臺頻道組整體觀眾規(guī)模和人均收視總時(shí)長均有提升，年輕觀眾、高學(xué)歷觀眾增幅更加明顯。

2021年以來，中央廣播電視總臺引領(lǐng)力、傳播力、影響力持續(xù)提升，第一季度電視大屏收視及全媒體融合傳播亮點(diǎn)紛呈。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，一季度，總臺頻道組收視份額占據(jù)全國三分之一，其中CCTV-1收視份額超5%，為5.06%，CCTV-8收視份額3.72%，CCTV-4、CCTV-新聞及CCTV-3份額也都在2%以上。

5月21日、22日，全國政協(xié)十三屆三次會議和十三屆全國人大三次會議相繼在人民大會堂開幕

12月6日，由中央廣播電視總臺總經(jīng)理室主辦、福建省文化和旅游廳大力支持的中國旅游品牌發(fā)展高峰論壇在福建省福州市海峽會展中心舉辦

國慶70周年大閱兵和廣場大聯(lián)歡的電視直播，其無與倫比的專業(yè)度和關(guān)注度，無疑讓很多電視人為之一震。

2019年6月22日，由央視廣告經(jīng)營管理中心聯(lián)合營創(chuàng)學(xué)院共同舉辦的CCTV“品牌強(qiáng)國課堂”在深圳隆重開幕

2019年1-5月，CCTV 觸達(dá)觀眾超過12.28億，覆蓋廣闊

4月1日晚，湖北文化和旅游形象宣傳片在中央電視臺綜合頻道《新聞聯(lián)播》前正式發(fā)布

3月1日至12日，中央廣播電視總臺斬獲新聞節(jié)目頭部大滿貫，收視率前十的新聞節(jié)目全部來自央視

2018年，全國上星頻道份額排名中，央視頻道在全國網(wǎng)占8席，中心城市占7席，且雙網(wǎng)均包攬前五

不知不覺，2018年即將結(jié)束.....

“CCTV國家品牌計(jì)劃”為央視廣告帶來了脫胎換骨的變化，央視的廣告資源也愈加搶手。

中央廣播電視總臺成立以來，優(yōu)勢集聚、加速融合，引領(lǐng)力、傳播力、影響力直線上升。

由中央廣播電視總臺主辦的“中央電視臺建臺60周年暨中國電視事業(yè)60周年發(fā)展成就展”今天在北京中華世紀(jì)壇開展。

9月11日，中央電視臺廣告產(chǎn)業(yè)牡丹江論壇在黑龍江省牡丹江市成功舉辦

電視仍是強(qiáng)大的品牌建設(shè)和銷售生成渠道，電視在品牌建設(shè)上的表現(xiàn)明顯超越其他渠道

廣告行業(yè)中，甲乙雙方都是互相合作的關(guān)系，但實(shí)際上甲方卻成了“甲方爸爸”，乙方則無緣無故成了弱勢群體。

2018年度“國家品牌計(jì)劃”商務(wù)部分入選企業(yè)的廣告片正式在央視播出，至今共有47家企業(yè)帶著“國家品牌計(jì)劃”logo亮相。

6月6日，由澳門廣告商會主辦、中國廣告協(xié)會支持的澳門國際廣告節(jié)在澳門科學(xué)館舉辦

2018年4月19日～20日，傳媒產(chǎn)業(yè)高級管理人才特訓(xùn)營第一期課程在北京舉行

2018年4月19日上午9時(shí)，新組建的中央廣播電視總臺正式揭牌亮相。

央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安在“2018中國家電發(fā)展高峰論壇”上的演講

2017年，中央電視臺整體份額達(dá)33.59%，比2016年提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。在全國網(wǎng)上星頻道收視份額排名前十中，央視獨(dú)占七席

1月1日起，入選2018年中央電視臺“國家品牌計(jì)劃”的品牌在CCTV全媒體平臺正式亮相。

11月30日上午，以“新使命，新視界，新動能”為主題的第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都盛大開幕。

在消費(fèi)者認(rèn)知方面，無論是市場認(rèn)知份額、品牌美譽(yù)度，還是品牌聯(lián)想，都得到提升。

最廣泛的覆蓋受眾 + 最頂級的公信力資源 = 最具影響力的傳播

中央電視臺將以全新形象擔(dān)負(fù)起全新使命，優(yōu)化升級的2018年“CCTV國家品牌計(jì)劃”，彰顯出主流媒體強(qiáng)大的社會價(jià)值。

2017年9月5日，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤于廈門圓滿閉幕。

電視仍是主流選擇，投放費(fèi)用占比80%

近日，權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)CTR發(fā)布《2016-2017年中國廣告市場回顧與展望》，從媒介、行業(yè)、品牌三部分來闡述2016-2017年中國廣告市場的轉(zhuǎn)變。

徐立軍系央視市場研究總裁、中國廣視索福瑞媒介研究總裁

央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安作“國家品牌計(jì)劃”2017上半年工作報(bào)告，對半年來的運(yùn)行情況和傳播效果進(jìn)行了系統(tǒng)的匯報(bào)。

2017年，央視創(chuàng)造性推出“國家品牌計(jì)劃”，社會反響熱烈，市場效益顯著，參與國品計(jì)劃的企業(yè)獲得超值廣告效果。

2月17日，央視廣告中心于新址舉辦“價(jià)值與機(jī)遇”新春培訓(xùn)會，分享最新廣告盤點(diǎn)研究成果。

近幾年，“多彩貴州”成為國人旅游的大熱目的地之一。然而，貴州多彩的不僅僅只是秀美怡人的景色，還有種類繁多、質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品。

2016年以來，陶瓷企業(yè)通過央視平臺做大、做強(qiáng)品牌已經(jīng)逐漸成為了一種行業(yè)效應(yīng)，也成為了各個(gè)陶瓷企業(yè)的共識，故而不惜重金在央視投放廣告，以期最大限度的打開電視既有觀眾的市場，提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化率，塑造全國性品牌。

近日，CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)布，2016年，中央級頻道廣告投放額同比上漲3.5%，時(shí)長同比上漲11.4%。

2016年年末，央視想問一問“你眼中的CCTV是怎樣的？

下文為中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安致敬首個(gè)“中國品牌日”的感言：

11月6日，央視大型科普益智節(jié)目《正大綜藝·腦洞大開》在綜合頻道首播，全國網(wǎng)收視率為0.629%，與同時(shí)段收視相比提升明顯。

如果一個(gè)企業(yè)想做國家的大品牌進(jìn)入世界行列，如果不做央視，我覺得那是決策的錯(cuò)誤，企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮到央視的傳播力與品牌定位的匹配。

有些人經(jīng)?？葱侣劼?lián)播，他們還說新聞聯(lián)播的信息量很大，但是想從中嗅出一些信息卻是一門高深的學(xué)問，那么在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代，能否通過一些新穎的方式，發(fā)現(xiàn)新聞聯(lián)播中隱含的信息呢？

　即使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展造成了客廳電視開機(jī)率的下降，這些有關(guān)電視廣告詞的填空題相信95%以上的人也能輕松作答。讓一句帶有企業(yè)烙印的廣告詞深入人心，家喻戶曉，無疑是企業(yè)品牌價(jià)值最大化的呈現(xiàn)。

舉辦時(shí)間：2016年10月21日—24日 舉辦地點(diǎn)：海南國際會議展覽中心

月初，一只國產(chǎn)獼猴桃上了中央電視臺的舞臺。后來，它就火了。

CTR認(rèn)為，當(dāng)前的媒體生態(tài)圈基本上呈現(xiàn)三足鼎立的格局，以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強(qiáng)互動的屬性，以分眾傳媒為代表的新型生活空間媒體具有高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)。

2016年8月19日，由中國市場學(xué)會、搜狐汽車、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心聯(lián)合主辦的“第十三屆中國汽車營銷首腦風(fēng)暴”在銀川拉開帷幕。本屆峰會的主題為“抱誠守真勢在人為”。

近年來，傳統(tǒng)媒體廣告投放形勢越來越嚴(yán)峻，即使作為中流砥柱的電視媒體廣告同比也一度呈現(xiàn)下降趨勢。而與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻以兩位數(shù)的增長率笑傲廣告界。

多年以來，在一線家電市場上，面對很多消費(fèi)者提出的"都沒聽說過你這個(gè)家電品牌，也沒看過你這個(gè)品牌的廣告"時(shí)，經(jīng)常聽到一些導(dǎo)購員給出解釋，"好產(chǎn)品都不需要打廣告。不是我們不打廣告，而是將錢省下來回報(bào)用戶、回報(bào)市場。同樣的產(chǎn)品，我們的價(jià)格就更便宜。"